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杏彩体育注册品牌策划的内容包括哪些方面
更新时间:2023-08-31 08:17:12

  杏彩体育注册品牌策划的内容包括哪些方面关于如何打造品牌、如何建设品牌,如何发展品牌,目前还没有形成成熟系统的 理论体系。长沙品牌策划公司认为企业品牌策划的核心是最大化提升品牌资产。其基本内容包括如下:

  通过对市场环境、竞争环境、消费者分析、自身状况等要素的 洞察,发掘企业和品牌的市场机会点和未来成功关键要素,为后续品牌工作奠定良好 的基础。

  在品牌调研与分析基础上,规划品牌战略,杏彩体育网站注册进行品牌定位,提 炼品牌核心价值,组合品牌架构,界定品牌传播调性,形成品牌发展的基本宪法,为后 续品牌工作提供方向指引。

  在品牌定位的基础之上,通过品牌命名、品牌标志、包装风 格、广告创意、终端形象、宣传物料等载体,将品牌核心概念有的放矢地传递给目标 受众。

  在品牌战略的基础上,规划品牌传播的发展节奏,确定品牌 传播基本组合、推广模式、工具,形成品牌整合营销传播计划,并协助企业实施

  品牌建设是一个持续进行的过程,外部环境亦处于动态变化 中。品牌推广展开后,需要对市场一线信息、品牌的市场表现、消费者认知等情况进 行实时跟踪,建立信息反馈机制.以进一步修正、完善或调整品牌沟通计划,以适应不 断变化的市场需要。

  将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展 到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的 过程。包括:品牌延伸的路径、准则及步骤、风险规避以及品牌创新的方向与策 略等。杏彩平台

  品牌资产是企业的重要资产,是节约企业市场活动费用的有 效手段,又是提升企业产品溢价的源泉,是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌的资 产价值可从以下几个方面入手:品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其 他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提 供价值。

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